Enquanto que nos Estados Unidos e na Europa o Dia dos Namorados é comemorado em fevereiro, no Brasil a data é celebrada no dia 12 de junho, desde 1948. A razão é comercial e foi introduzida por uma campanha do publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr.
A inspiração do publicitário para definir o dia 12 de junho como a celebração dos casais foi pelo data ser véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido como o santo casamenteiro.
Um dos slogans da campanha publicitária de João Doria em 1948 dizia: “Não é só com beijos que se prova o amor!”. Naquele ano, a ação foi julgada como a melhor pela Associação Paulista de Propaganda à época.
Com o sucesso em São Paulo, a data ganhou outros estados no ano seguinte até se tornar uma comemoração nacional do Dia dos Namorados.
Dia de São Valentim
No resto do mundo, a data é comemorada no dia de São Valentim, em 14 de fevereiro.